Продолжаем серию уроков по SEO ( Search Engine Optimization ) направлению вкупе с контекстной рекламной, больше-больше трафика будет выгребать на свой ресурс за счет правильных действий. А вот каких именно действий вы узнаете из дальнейшего изложения.

Малый и средний бизнес, когда дело заходит о рекламе, всегда находится на распутье: какие рекламные каналы использовать, в каких пропорциях распределить бюджет, обратиться в агентство или все делать своими силами?

В итоге и без того ограниченный бюджет может использоваться неэффективно: или агентствам приходится переплачивать или сами рекламу неправильно настроили ( а это бесполезный слив денежных средств ), или канал рекламы выбрали неверно… Если вы хотите, чтобы каждая копейка работала в плюс, обратите внимание на сервис SeoPult. Сегодня я расскажу, какие задачи можно закрыть с его помощью и как им пользоваться.

Promopult — автоматизируем маркетинговые задачи для своего бизнеса

Пара слов о сервисе. SeoPult появился в 2009 году, когда продвижение сайтов было простым и понятным: пишете тексты под ключи, закупаете ссылки — и вы в ТОПе. В то время этот инструмент автоматизировал работу со ссылочными биржами. Это была настоящая находка и для представителей бизнеса, и фрилансеров, и агентств. Времена менялись, алгоритмы поисковиков становились более требовательными к качеству сайтов и контента. Вместе с поисковиками изменялся и Seopult.ru — сегодня это комплексная рекламная система, которой пользуется каждый 7-й бизнес в России.

Основная ставка делается на автоматизацию — Все рутинные операции по сбору ключевых фраз, выбору посадочных страниц, созданию и размещению контента ложатся на плечи сервиса. Результат — 562 тыс. сайтов в системе, 1 млн зарегистрированных пользователей и лидирующее место в России среди подобных сервисов.

Какие задачи решает Promopult?

Сервис ориентирован на представителей малого и среднего бизнеса, которые хотят сами рекламировать сайты и не желают переплачивать агентствам. Кроме того, системой пользуются профессиональные оптимизаторы для упрощения рутинных операций.

С его помощью можно решить ряд задач:

1. Быстро повысить посещаемость сайта
2. Улучшить позиции сайта по ключевым запросам в Яндексе и Google
3. Сделать бренд узнаваемым
4. Улучшить репутацию бренда в сети
5. Наполнить сайт полезными для посетителя текстами
6. Сделать сайт привлекательным для посетителей и поисковых систем

1. Быстро повысить посещаемость сайта

Бизнесу нет времени несколько месяцев ждать, пока сайт раскрутится в поисковых системах и пойдут первые посетители. Решить эту проблему позволяет контекстная реклама в поисковых системах и на партнерских сайтах. Но запуск рекламы через Яндекс.Директ и Google AdWords — это настоящее испытание для тех, кто впервые с ними столкнулся. Если же неправильно настроить кампанию, то деньги будут потрачены впустую.

Избежать необоснованных трат и быстро запустить рекламу можно с помощью модуля «Контекстная реклама» от SeoPult. Работать с ним удобней, чем напрямую с рекламными системами:

• одновременный запуск рекламы в Яндексе и Google;
• предустановленные настройки для разных типов сайтов (СМИ, интернет-магазины, финансовые, страховые компании и т. д.);
• автоматический подбор ключевых слов, посадочных страниц и составление объявлений;
• оптимизированные алгоритмы управления ставками и показами (достигается снижение затрат до 30 %).

---

Порядок запуска контекстной рекламы:

• добавляете сайт в систему и активируете в профиле проекта модуль «PPC» или «SEO+PPC»;

• задаете базовые настройки (рекламные системы, регионы и время показа, правила автоматического управления позициями);

• указываете ключевые слова (выбираете из автоматически подобранного списка или добавляете свои);
• утверждаете тексты объявлений, составленные системой (при необходимости редактируете);

• задаете месячный бюджет (исходя из необходимого объема трафика) и запускаете кампанию;
• отслеживаете эффективность рекламы с помощью онлайн-отчетности и вносите изменения.

Если вы не уверены, что сможете правильно настроить кампанию, подключите персонального менеджера, который поможет собрать ключевые слова, распределить их по страницам сайта, выбрать подходящую стратегию рекламирования, настроить таргетинг. Не забывайте что есть и обычные телефонные звонки, где можно быстро решить свой вопрос, — люди уже разучились звонить, если честно, не забывайте этого.

2. Улучшить позиции сайта по ключевым запросам в Яндексе и Google

Обеспечить стабильный приток трафика на сайт можно благодаря выведению его в ТОП-10 Яндекса и Google. В СЕО пульте есть отдельный модуль, который отвечает за эту задачу.

---

Как начать продвижение:

• добавляете сайт в систему и запускаете модуль «SEO» или «SEO+PPC»;
• указываете способ сбора ключевых слов (близкие к ТОПу, слова конкурентов, из счетчиков статистики, на основе семантики сайта);
• выбираете ключевые слова для продвижения, добавляете свои или расширяете семантику благодаря встроенному инструменту парсинга Wordstat;
• контролируете правильность подбора системой посадочных страниц;
• задаете бюджет и запускаете продвижение;
• отслеживаете результаты и вносите коррективы, если это необходимо.

Работа над продвижением сайта заключается не только в увеличении цитируемости и авторитетности сайта. Также важны оптимизированные тексты и доработка технических аспектов и юзабилити сайта. Все это можно заказать «не отходя от кассы» — в комплексе со ссылочным продвижением.

Если вы работаете в тематике с высокой конкуренцией, особенно в сложном регионе типа Москвы или Санкт-Петербурга, то для эффективного продвижения нужна «тяжелая артиллерия», и она есть — это модуль «Естественные ссылки».

Естественные ссылки — это ссылки, которые поисковые системы не идентифицируют как покупные, следовательно, не накладывают за них санкции. Эти ссылки размещаются на авторитетных площадках, и по ним идет целевой трафик. В итоге позиции сайта, на которые они ведут, существенно возрастают.

---

Алгоритм работы с естественными ссылками:

• запускаете модуль «Естественные ссылки» и выбираете ключевые фразы;
• по ключевым словам система просканирует ТОП-20 Яндекса и Google и сформирует список площадок, на которых возможно размещение ссылок;
• удаляете площадки, которые вам не подходят (подконтрольные вам сайты и сообщества, сайты конкурентов, нерелевантные страницы и т. п.);
• договариваетесь с администрацией площадок о размещении ссылок или подключаете к этой работе ассистента, который будет самостоятельно заниматься линкбилдингом (вы лишь указываете бюджет и свои пожелания).

3. Сделать бренд узнаваемым

Люди охотней покупают у тех компаний, бренды которых им известны. Поэтому так важно закрепить у представителей целевой аудитории образ бренда, сделать его узнаваемым. В этом поможет модуль «Контент-маркетинг».

---

Алгоритм работы:

• запускаете модуль и выбираете способ подбора площадок: с помощью менеджера или вручную;
• запускаете модуль и выбираете способ подбора площадок: с помощью менеджера или вручную;
• если выбрана помощь менеджера, то указываете месячный бюджет и комментарии (целевая аудитория, конкурентные преимущества и другие важные моменты) — после этого вам останется только контролировать и проверять результат, а всю работу возьмут на себя специалисты;

• если выбран ручной режим, то с помощью фильтров находите подходящие по тематике, охвату, цене, типу и региону площадки и заказываете размещение контента;

• отслеживаете размещения и приток трафика по обратным ссылкам.

Контент-маркетинг, помимо роста узнаваемости бренда, полезен еще по ряду причин:

1. привлечение целевых посетителей на сайт;
2. получение качественных обратных ссылок;
3. формирование имиджа лидера рынка и рост доверия к бренду.

По моим наблюдением во время использования инструмента, минимальный «порог входа» в использование модуля равен стоимости одной публикации (при ручном размещении) и 7 000 рублей (при автоматическом). Для сравнения, агентства берутся за контент-маркетинговые проекты при бюджете от 50 000 рублей в месяц.

4. Улучшить репутацию бренда в сети

О роли отзывов о бренде рассказывать нет смысла — все понимают, что они важны т.к. на их основе у потенциальных клиентов строится доверию к фирме/компании. Проблема в том, что вручную отслеживать появление новых отзывов и упоминаний сложно. Поэтому Сеопульт создал бесплатный модуль для систематизации работы с репутацией. Он так и называется «Управление репутацией».

---

Алгоритм работы:

• запускаете модуль и указываете брендовые запросы (это любые ключевые фразы, которые содержат название вашего сайта или бренда — «компания N», «фирма N отзывы», «сайт N кидалово» и т. п.);
• запускаете модуль и указываете брендовые запросы (это любые ключевые фразы, которые содержат название вашего сайта или бренда — «компания N», «фирма N отзывы», «сайт N кидалово» и т. п.);
• система собирает сайты из ТОП-20 Яндекса и Google и формирует список из них;
• отмечаете в списке ваши площадки, а также нерелевантные сайты, которые не влияют на репутацию;
• размечаете тональность оставшихся сайтов в зависимости от информационного посыла отзыва или упоминания (позитивная, нейтральная или негативная);
• работаете над вытеснением страниц с негативными упоминаниями из ТОПа выдачи;
• периодически повторяете сканирование и заносите новые результаты;
• мониторите изменение репутации в режиме онлайн.

5. Наполнение сайта полезными текстами

Если у вас нет возможности писать тексты на сайт самостоятельно, а обращаться в агентства не хотите из-за дороговизны, то можно заказать контент в системе SeoPult. Стоимость написания статей — 200 рублей за 1000 символов без пробелов. В эту сумму входит написание текста штатным копирайтером, оптимизация его с учетом заданных ключевых слов, редактирование текста, составление метатегов title и description. Дополнительно можно заказать верстку за 100 рублей за текст.

Сеопульт не был бы Сеопультом, если бы не автоматизировал и написание текстов. Не пугайтесь — тексты пишутся людьми. Но на стороне клиента минимум операций — нужно лишь указать месячный бюджет и свои пожелания, а менеджеры системы подберут подходящие ключевые фразы и страницы, авторы напишут тексты, а верстальщики — разместят на страницах сайта.

6. Сделать сайт привлекательным для посетителей и поисковых систем

Привлечение трафика — это еще не все. Важна конверсия посетителей в клиентов, которая во многом обеспечивается качеством сайта. Кроме того, поисковые системы учитывают технические параметры сайтов и их юзабилити при ранжировании.

Для того чтобы понимать текущее положение дел на сайте, возможные проблемы и способы их устранения, нужно провести аудит. В нашем сервисе доступно 3 вида аудита:

• базовый (подходит для общего понимания состояния сайта);
• продвинутый (углубленный анализ внутренних и внешних факторов);
• профессиональный (наиболее полный аудит, который включает анализ конкурентной среды).

Также в системе доступен аудит контекстной рекламы. Его цель — выявить проблемы в текущей кампании и предложить пути оптимизации рекламного бюджета.

---

Seopult для профессионалов

Лично я использую систему для сбора ключевых фраз конкурентов. Для этого запускаю модуль SEO и перехожу к сбору слов, устанавливаю переключатель в режим «Слова конкурентов» и добавляю интересующие сайты (до 10 штук):

Система выдает список фраз. Подобные сервисы в основном платные, поэтому советую взять на вооружение.

Вот еще перечень инструментов для настоящих профи:

• Съем позиций в поисковиках;
• Кластеризация запросов;
• Парсер Wordstat;
• Сбор поисковых подсказок;
• Сбор фраз ассоциаций;
• Парсер метатегов и заголовков;
• Анализ индексации страниц.

Заключение

С системой SeoPult может разобраться даже новичок, который поверхностно знаком с интернет-маркетингом.

Но я бы не рекомендовал ожидать от этого инструмента чудес — например, если у вас некачественная площадка, то сколько бы трафика вы не привлекли, результата не будет. И в этом виновата вовсе не система…

Начните продвижение сайта, собственно, с аудита сайта, доработки технической части, дизайна, юзабилити. А потом уже переходите к рекламе своего ресурса, такой комплексный подход станет залогом успеха в вашем бизнесе.

Релиз подготовлен командой Vpluce.ru